KOL营销是依靠名人（rén）效（xiào）应去得到更多消费者的关注的经（jīng）典推广（guǎng）方式，让自己的品牌和产品和受众建立联系（xì），并且保持（chí）互动。如（rú）果运作良（liáng）好，这（zhè）种营销可（kě）以（yǐ）给（gěi）推广（guǎng）计划带来可（kě）信度，增（zēng）强品（pǐn）牌属性。下（xià）面（miàn），蓝（lán）橙互动就为大家（jiā）分享一下对2023年KOL营销（xiāo）三大趋（qū）势的预（yù）测。

趋势一：社（shè）交搜索（suǒ）重（chóng）要性（xìng）提升（shēng）

以往，用户习（xí）惯打开浏览器，输（shū）入关键词，获取信息。现在，用户喜欢（huān）边刷边看（kàn）边搜，在社交媒体中寻找生活的答案。据平台官方报（bào）道（dào），抖音搜索月活超（chāo）5.5亿，单日视（shì）频搜（sōu）索量4亿次+，小红书（shū）日均（jun1）搜索（suǒ）查询量3亿次（cì），日（rì）均用户搜索占（zhàn）比高达60%。消费者从看到“搜”，搜索已经成为用户（hù）打开社交媒体的（de）高频行为（wéi）。

对于（yú）平台来说，任何一个激发用户主动（dòng）搜索的行为，都将为品牌打开（kāi）营销新渠道（dào）。在社媒平台中，无论是猜你想搜还是（shì）各种品（pǐn）专（zhuān），亦或（huò）是呈现在用户面（miàn）前（qián）的内容位次，都将影响（xiǎng）用（yòng）户在搜索时的（de）后续行为。在用户刷内容时，底部辅（fǔ）助的相（xiàng）关搜索框，右上角搜（sōu）索入口或（huò）是评（píng）论区的搜索吸顶词……平台陪（péi）伴型（xíng）入口无（wú）处不（bú）在，成为引导用（yòng）户决策的（de）关键一（yī）环。

趋势二：营销内（nèi）容升级

在内容粉尘（chén）化（huà）时（shí）代，用（yòng）户的注意力（lì）被（bèi）分散得更加细碎（suì），而在用户接（jiē）收（shōu）信息的时（shí）候又（yòu）好似戴上（shàng）了一副降噪耳机，将自（zì）己不感兴趣的信息屏蔽（bì）在（zài）外。用（yòng）户的注意力增长疲（pí）软，对内容（róng）的质量（liàng）要（yào）求不断提高，对商业内容的敏感度大幅增强。品（pǐn）牌在（zài）内容生产、创（chuàng）作端向“精品化”、“专业化”的内容进发，重（chóng）视用户的主动互（hù）动与参（cān）与乐趣，而非（fēi）对用户造成“到我为（wéi）止”的（de）传播阻力，这样才（cái）能加速品牌获取用户认可（kě）。

趋（qū）势（shì）三：中长尾KOL助推品牌营销增益

近几（jǐ）年，随着各平（píng）台加速中长尾KOL的（de）扶持力度，大批（pī）中长尾KOL涌现（xiàn），在平台中出现翻倍增长。从不同类型不同层（céng）级（jí）达人的爆文占比来看，超67%的爆款都（dōu）由中腰（yāo）部达人贡（gòng）献。报告分析，以中长尾KOL为代表的达人群体现（xiàn）已逐渐（jiàn）意识到跨渠道发（fā）展的必（bì）要性，开始转战其他平台挖掘新（xīn）的流量（liàng）爆（bào）发点。相比头部KOL，中长尾KOL还具备高触达、更配合（hé）、易种草和（hé）高性价比等方面优势。

以（yǐ）上就是本次为大家分享的（de）2023年KOL营销三大趋势预测，近期不管是小红书、抖音等社交平（píng）台，还（hái）是（shì）微（wēi）信小程序、微（wēi）信H5游戏等营销活动，或多或少都有类似的现象出现，打（dǎ）造出品牌营销新（xīn）范式（shì）。