尽管近几年市面上不（bú）断有H5活动推出，但（dàn）随（suí）着大众（zhòng）对（duì）于（yú）H5的（de）期望越来越高，能（néng）够（gòu）实现刷屏的（de）H5却（què）越来越（yuè）少，因（yīn）为这些H5很难引起（qǐ）大（dà）量用户的（de）自（zì）传播。自传（chuán）播是一个H5实现刷屏级裂变（biàn）的（de）前提条件，一般包括主（zhǔ）题内容、互（hù）动（dòng）玩法、视觉效果（guǒ）和（hé）技术加成四（sì）各方面，四大特征（zhēng）相辅相成（chéng）才能设计（jì）出一个具备高自传播属性的H5。下面蓝（lán）橙互动就借助哪些（xiē）刷屏级H5为大（dà）家分析一下，H5自传播的（de）四大特征都是什么。

一、主题内容

信（xìn）息时（shí）代下，每天都有无数的信（xìn）息通过网络（luò）传递给大（dà）家（jiā），其中哪些自（zì）带话（huà）题性（xìng）质的内容，如（rú）文化IP、公益（yì）项目、大公司（sī）新闻、热点事件等等，都是更容易吸引用户关注的内容。而这些信息，就（jiù）是H5主题内容设计最好的参考，利用热点自带的（de）流量增（zēng）加（jiā）的（de）H5关注度和曝（pù）光。

例如自2015年开始由（yóu）网易新闻（wén）推出的《娱（yú）乐（lè）圈（quān）画传》，以（yǐ）一镜到底的（de）形式盘点当年的娱乐圈热点事件，每一个事件（jiàn）点都设（shè）置（zhì）了对应的经典音（yīn）频播放。不管是（shì）否关注（zhù）娱乐圈信息，都或多或少有给人（rén）留（liú）下印（yìn）象的内容，对各大吃瓜（guā）群众（zhòng）来（lái）说属于（yú）必刷、必分（fèn）享的活（huó）动（dòng）类型。

二、互动玩法

结合近几年的（de）刷屏级H5来看（kàn），受人关注的H5互动玩法形式还是比较丰富（fù）的，有通过利益驱动的福利H5活动、通过积分排名激起用户胜负（fù）欲（yù）的闯关挑战类H5游戏、时间（jiān）跨越较大的盘点（diǎn）回（huí）顾类（lèi）H5，以及刷屏数量（liàng）远超其他类型的测试类H5等（děng）等。

互动（dòng）玩（wán）法的可供挑选的范围（wéi）很广（guǎng），因为它们都有（yǒu）一些相同或相似的特点。对于用户来说，好玩有趣、参与门槛（kǎn）低，能够（gòu）满足（zú）自（zì）己的猎（liè）奇、虚荣、从众、攀比等（děng）心理，或是有足够的（de）福利奖励，在参与门槛（kǎn）低（dī）的基（jī）础上（shàng）额外满足两个以上的特点，就足以吸引用户（hù）参与和分享H5活（huó）动（dòng）。而对（duì）于品牌来说，需要能方便自身品牌（pái）信息的带入，让用户（hù）参与活动（dòng）后了解自身，起到宣传效果，毕竟H5营销的目的是宣传自身，H5自传播（bō）只是为了更好地实现这个目的。

三、视觉（jiào）效果

不管是精（jīng）美还是搞（gǎo）怪的画风，能够戳中用（yòng）户的尖叫（jiào）点，才能给人足够有传播动（dòng）机。当然（rán），视觉（jiào）效果（guǒ）需要量（liàng）力而行，最好不（bú）要去挑战（zhàn）用户的审美底线，对于绝大多数人（rén）而言，精（jīng）美好看才是（shì）唯（wéi）一（yī）的标准，偶尔画风（fēng）出奇（qí）获取（qǔ）能（néng）吸引部分流（liú）量，但更多时候只会弄巧成拙，反而降低了大（dà）家对品牌的（de）好（hǎo）感度。

四（sì）、技术加成

随着H5开发技术（shù）的成熟，现今H5中可以实现（xiàn）的功能颇多，其中（zhōng）不乏一些新颖的技（jì）术，能让H5看起来更加高端（duān）、有趣。例如22年9月底火起来的AI绘画技术，就被知乎用（yòng）到了新（xīn）年H5活动中，H5以“AI为你（nǐ）画出兔年祝（zhù）福（fú）”为主题，邀请用（yòng）户选（xuǎn）择关键词，选择（zé）送（sòng）祝福的人，用AI生成一段（duàn）兔年祝福话术和一（yī）幅（fú）卡通（tōng）漫画。依靠用户（hù）分享实现节日期间的品牌裂（liè）变传（chuán）播。

当（dāng）然，技（jì）术加（jiā）成（chéng）也不是非新不可，选（xuǎn）择已有的技（jì）术形式，与（yǔ）H5活动（dòng）主（zhǔ）题、视觉效果、游戏玩法配（pèi）合好，给用（yòng）户来（lái）说丝滑的活动体（tǐ）验，同（tóng）样有（yǒu）不（bú）小的吸引力（lì）。

结语（yǔ）

虽然刷屏级H5越来越难以实现，但对于绝大多（duō）数品牌（pái）营销活动来说，也（yě）不是非要刷屏才能满足（zú）自身（shēn）的营销需求，只要在H5策划时做好以上几点，让H5能在一定范围内形成自（zì）传播，吸引到（dào）更多（duō）的目标用户，就足（zú）以称为一场成功的H5营销活动。