汽（qì）车行业是我国国（guó）民经济发展中（zhōng）非常重要（yào）的（de）支柱产业之一，截止现在我国市场上（shàng）大约有超过上百家的（de）汽车品牌（pái），并且近（jìn）年来小米、华（huá）为、苹果等互（hù）联网（wǎng）企业也纷（fēn）纷开始（shǐ）进军（jun1）汽车行业。但这并不意味着我国（guó）汽（qì）车市场仍有较（jiào）大的发展前景，事（shì）实上由于我国的公共交通非常发达（dá）加上疫情和外部因（yīn）素对（duì）经济和（hé）油价（jià）的影响，我国目（mù）前汽车行业（yè）发展并不乐（lè）观。

据（jù）统计在2020年我国110家（jiā）汽（qì）车企业中前排（pái）名（míng）前15的品（pǐn）牌已经瓜分（fèn）了（le）70%的汽车市场（chǎng），剩下的（de）30%又被15-30名之（zhī）前（qián）的企业占据多数，而最后那一批企业只能苟延残喘，甚至部分企业已经（jīng）名存（cún）实（shí）亡。其实（shí）早在18年我国（guó）汽车行业就开（kāi）始（shǐ）了负增长（zhǎng），但（dàn）面临如（rú）此窘迫的市（shì）场环境每年仍有上百亿的资金流入（rù）企业（yè）行（háng）业，大家都（dōu）想在（zài）这有限的（de）蛋糕上分一杯羹。

那么（me）一般的汽车企业就活不下去了吗？如果光看数据的话好像的确是这样，小编甚至（zhì）很难想像我国（guó）居然有这么多企业品牌，而（ér）且大（dà）部（bù）分品牌很多（duō）人可能都没有听说过。到头来还是归结为几个字“品牌（pái）知（zhī）名（míng）度不高（gāo）”，现实就是如（rú）此，知名的品牌（pái）越来越（yuè）好，不出（chū）名的品牌渐（jiàn）渐消失（shī）。那么，有没（méi）有一种方式能够让（ràng）提高汽车品牌知名（míng）度呢（ne），增加汽车的销量呢（ne）？其实H5游戏就是一个非常不错的选择。

长城汽车在我国汽车领域中一直处于中游偏下的位置，但是长城汽车的知名度却要高于很多排在他（tā）前列的品牌（pái）。根据（jù）数（shù）据统计，即使是（shì）在汽（qì）车行业（yè）陷（xiàn）入（rù）困（kùn）境的2020年，长城汽（qì）车（chē）的毛利润率远远高于上（shàng）汽、一汽（qì）这种一线品牌。这不光是因为长城汽车面向的普通大众，价格实（shí）惠用户（hù）消费的起，更是（shì）因为（wéi）长城汽车（chē）在（zài）营销方面有很多有效的投入，就比如（rú）说下面这个找（zhǎo）不同（tóng）玩法的H5游戏【橙红大侦探，邀你来探（tàn）案】，一经上（shàng）线就收（shōu）获了不（bú）错的粉丝数量。

该H5游戏背景（jǐng）是：市民H惊奇突然（rán）多日不回家，用户搜集线索调查他不回（huí）家（jiā）的原因（yīn）。是为什么不（bú）回（huí）家（jiā）呢？是被长城汽车吸引了吗？进入游戏我们即可获得答案。游戏共分为（wéi）六关，用户通过对比（bǐ）上下两张图找出途中的不同之处来获取市民H的线索，每张图中都有长城（chéng）哈弗的身影，最后解密（mì）完成后，原来是市民H开着刚买的（de）长城汽车到处（chù）炫耀呢！用户在通（tōng）关后会根据通（tōng）关时间来评分，生成评（píng）分海报（bào），海报中（zhōng）有二维码，邀请好友扫码二者可以进行PK。在（zài）海（hǎi）报页面长城（chéng）汽车还为（wéi）参与用（yòng）户组准备了（le）抽奖（jiǎng）环节，在该环节中先是通过大（dà）侦探的描述告诉我（wǒ）们长城哈弗SUV有（yǒu）什么优（yōu）点，用户在输入手机号并填写是否考虑（lǜ）哈弗SUV就（jiù）可以抽奖了（le）。

我们来具体看一下这个案例，其实（shí）可（kě）以发现（xiàn）该H5设计（jì）的（de）非常巧妙，以故事的形式来（lái）串（chuàn）联整（zhěng）个流程，用户在体验游戏的时候就是（shì）在看（kàn）一个故事（shì）。游戏以找不同为主要玩法，每张图中我们（men）都可以看到长（zhǎng）城汽车的影子（zǐ），并且在（zài）两张图中必定有（yǒu）一处不同是在汽车身上面非常隐（yǐn）蔽，用户想要在（zài）有限的时间内通（tōng）关就必须仔细观察图片，也就少不（bú）了对汽车的观察，感兴趣的人自然就（jiù）被汽车所吸引了。最后生成数据海报，吸引用（yòng）户PK，让普通（tōng）的找茬游戏增添了（le）竞技性和（hé）可（kě）玩性。

长城汽车推出的H5游戏是在营销上的一种尝试，其实早（zǎo）在2017年由于长（zhǎng）城汽车试图（tú）冲击（jī）高端品（pǐn）牌的失败和对营销（xiāo）、研发的（de）投入持续（xù）增（zēng）加（jiā）直接拖累了净利润（rùn）率，导致长城汽车不得不从营销（xiāo）成本入手，谋求一种新的低成本高效（xiào）果的营销方式（shì），对比与高成本的电视广告、地铁站牌，H5游（yóu）戏的（de）营销成本可以（yǐ）说是极低的，大家（jiā）都在尝试，幸好长城汽车（chē）在这一次选择对了。

其实（shí）不只是长城汽车这种中（zhōng）低端品牌，像通用这种汽车巨（jù）头早在H5诞生之初（chū）就（jiù）发现（xiàn）了它的营销价值，每（měi）年都会推出一些H5游戏来（lái）进行吸引新用户（hù），积少成多也是一种目光远（yuǎn）的营（yíng）销方式。不同于其他汽车在2020年的（de）惨淡，通用（yòng）汽车的营销额不仅没有（yǒu）下降反而增加了14个百分点。小编不由联想到通用旗下的雪（xuě）佛兰在19年联合（hé）国家宝藏（cáng）推出（chū）的《千里江（jiāng）山图》H5，已经发布就惊艳众人，获得了巨大的流（liú）量，那这二者有联系嘛？在营销领域一切以流量为主，H5的火（huǒ）爆增加了流量，流量又直接体现在营销额上。

最有趣的是（shì），通（tōng）用汽车在（zài）2020年销售额增长后（hòu）又发布了一个《2020车（chē）联数据报告》H5，很难不（bú）让人（rén）相信，销售额（é）的增长与H5有直接联系，接下（xià）来我们就一（yī）起看（kàn）一下（xià）这个（gè）H5。

该H5采用情景（jǐng）动画（huà）的模式，通过“凯迪拉克”、“别克”、“雪（xuě）佛兰”的三位（wèi）车（chē）主的故事以此（cǐ）致敬每一位平凡而荣耀的车主（zhǔ）。用户可以自（zì）行选择这三位车主的故事（shì）进行体验，这三个故事都是一（yī）些日常的生活（huó）经（jīng）历，可能就（jiù）发生了你或是（shì）周围的某个人（rén）身上，非常能引起用户的共（gòng）鸣。在（zài）体验完所有故事后会生成（chéng）海报，在海报界面有通用汽车2020车联（lián）数据报（bào）告。

上面新利和蓝橙小编总（zǒng）共介绍（shào）了两（liǎng）个不同汽车品牌对H5游戏（xì）的运用，虽然二者在营销策（cè）略（luè）、面（miàn）向用户群体、品牌知名度等方面都有很（hěn）大的不同，但（dàn）可（kě）以肯（kěn）定的（de）是，H5游戏营销均让两个品牌（pái）提高（gāo）了一（yī）定的知名度，并且经受住了近年来汽车行业（yè）的（de）种种冲击。不过要说（shuō）这些（xiē）企业目前的（de）成就全靠H5，那（nà）明显（xiǎn）是夸大其（qí）词（cí），更（gèng）多的原因还是在（zài）于对市场的精（jīng）准把控，对营销（xiāo）工具的深（shēn）度发掘，以及（jí）长时间的H5营销运用于（yú）推广。